Glossário
Anúncio de parceria
Anúncio de parceria é o formato da Meta em que a marca paga a mídia e anuncia com o perfil do creator, no Instagram, no Facebook e no Status do WhatsApp.
Um anúncio com o rosto e o nome de quem o público já acompanha tende a parecer recomendação, não propaganda. É essa a lógica do que o mercado chama de whitelisting, e o anúncio de parceria é a forma oficial de fazer isso na Meta. O formato já se chamou anúncio de conteúdo de marca, então você pode encontrar os dois nomes.
Para a marca, isso significa anunciar com a credibilidade do creator. Para o creator, é uma receita extra, desde que o uso seja combinado e pago.
Como funciona o anúncio de parceria
A autorização parte do creator: ele gera um código de anúncio de parceria e envia para a marca, que usa o código para criar o anúncio na conta dela. O passo a passo atualizado está no guia de anúncio de parceria e Spark Ads.
O código resolve a parte técnica, mas não define prazo, canais nem valor. Pela Lei de Direitos Autorais, cada modalidade de uso é independente e os contratos são interpretados de forma restritiva: se o acordo não fala em anúncio, a marca não deve presumir que pode anunciar.
Exemplo prático: uma marca de tênis contrata um Reels de uma creator de corrida, publicado com "publi" e a ferramenta de parceria paga. O contrato define por quanto tempo o anúncio de parceria pode rodar, só no Instagram e no Facebook, e sem edição da fala. A creator gera o código, e a marca cria o anúncio dentro do combinado.
Anúncio de parceria, Spark Ads e whitelisting: qual a diferença
- Anúncio com creator: o conceito geral, qualquer anúncio pago com conteúdo de creator.
- Whitelisting: o termo de mercado para a autorização de anunciar com o perfil do creator.
- Anúncio de parceria: o formato da Meta para essa autorização.
- Spark Ads: o equivalente no TikTok, que impulsiona um vídeo orgânico do creator.
Se o vídeo rodar em Reels, siga a recomendação da Meta de deixar os 35% inferiores da tela livres de texto e logos. E, havendo contrapartida, o post orgânico segue as regras de sinalização: pelo guia do CONAR, anunciantes e agências devem orientar o creator, acompanhar e corrigir o que for preciso.