Glossário de marketing de creators

Alcance

Alcance é o número de contas únicas que viram um conteúdo. Uma mesma pessoa que vê o post várias vezes conta uma vez só.

Anúncio com creator

Anúncio com creator é a peça de mídia paga feita com conteúdo de um creator, seja veiculada pela marca ou pelo perfil do próprio creator.

Briefing

Briefing é o documento em que a marca explica ao creator o que precisa: objetivo, produto, mensagens principais, formato, prazos e o que evitar.

Cachê

Cachê é o valor que o creator cobra por um trabalho, como um vídeo, um pacote de conteúdos ou uma publi.

Conteúdo bruto

Conteúdo bruto (ou arquivos brutos) são as gravações originais, sem edição, que o creator pode entregar à marca além do vídeo final.

Creator UGC

Creator UGC é a pessoa que produz vídeos e fotos no estilo UGC para marcas, sob encomenda. O foco é a qualidade e a naturalidade do conteúdo, não o tamanho da audiência.

CTA

CTA (call to action, ou chamada para ação) é o convite claro para o público fazer algo: comprar, clicar no link, usar um cupom ou seguir o perfil.

Depoimento

Depoimento é o formato em que o creator fala diretamente para a câmera sobre sua experiência com o produto, como um cliente contando sua história.

Direitos de uso

Direitos de uso definem onde, por quanto tempo e de que forma a marca pode usar o conteúdo produzido pelo creator.

Embaixador

Embaixador é o creator que representa uma marca por um período mais longo, com entregas recorrentes, em vez de um trabalho pontual.

Exclusividade

Exclusividade é a cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes durante um período combinado.

Gancho

Gancho (hook) é o início do vídeo, geralmente os primeiros segundos, feito para prender a atenção e fazer a pessoa continuar assistindo.

Impressões

Impressões são o número total de vezes que um conteúdo foi exibido, contando repetições da mesma pessoa.

Influenciador

Influenciador é quem tem uma audiência engajada e capacidade de influenciar opiniões e decisões de compra dessa audiência.

Licença de imagem

Licença de imagem é a autorização que o creator dá para a marca usar sua imagem, voz e nome no conteúdo, dentro de condições combinadas.

Microinfluenciador

Microinfluenciador é o criador com audiência intermediária e bem segmentada, geralmente entre 10 mil e 100 mil seguidores.

Mídia kit

Mídia kit é a apresentação profissional do creator: quem é, nichos, números da audiência, trabalhos anteriores, serviços e como contratar.

Nanoinfluenciador

Nanoinfluenciador é o criador com audiência pequena, geralmente até 10 mil seguidores, e relação muito próxima com quem o acompanha.

Permuta

Permuta é quando o creator recebe produtos ou serviços da marca em vez de dinheiro (ou junto com dinheiro) como pagamento pelo conteúdo.

Publi

Publi é a publicação paga no perfil do próprio creator ou influenciador para divulgar uma marca. O que se compra é a exposição para a audiência dele.

Reels

Reels são os vídeos curtos verticais do Instagram e do Facebook, com edição rápida, música e alto potencial de alcance.

Review

Review é o vídeo de avaliação em que o creator usa o produto e conta o que achou, mostrando pontos positivos e características.

Rodada de ajustes

Rodada de ajustes é a oportunidade combinada para a marca pedir correções no conteúdo entregue, dentro do que estava no briefing.

Roteiro

Roteiro é o planejamento do vídeo cena a cena: o que será dito e mostrado, em que ordem e com qual duração aproximada.

Seeding

Seeding é o envio de produtos para creators sem exigir publicação, na esperança de que gostem e falem da marca espontaneamente.

Spark Ads

Spark Ads é o formato de anúncio do TikTok que impulsiona um vídeo orgânico, publicado no perfil do creator ou da marca, mantendo o perfil original.

Stories

Stories são publicações verticais que ficam visíveis por 24 horas no Instagram e em outras redes, geralmente em sequência.

Taxa de engajamento

Taxa de engajamento é a proporção de interações (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos) em relação aos seguidores ou ao alcance de um perfil.

UGC

UGC (user-generated content) é conteúdo com cara de gente comum: vídeos e fotos feitos por pessoas reais mostrando um produto. Hoje, marcas contratam creators para produzir esse tipo de conteúdo sob encomenda.

Unboxing

Unboxing é o vídeo em que o creator abre a embalagem de um produto e mostra suas primeiras impressões.

Whitelisting

Whitelisting é quando o creator autoriza a marca a veicular anúncios usando o perfil dele, como se o anúncio tivesse sido publicado pelo próprio creator.