B-roll

Quem edita um vídeo falado conhece o problema: a cada corte, a fala pula e a cabeça muda de posição. O B-roll disfarça esses cortes e ainda mostra o que você está dizendo. Na edição, a gravação principal, com você falando para a câmera, costuma ser chamada de A-roll.

Para a marca, o B-roll também é matéria-prima. Com boas cenas de apoio, dá para montar novas versões do mesmo anúncio sem gravar tudo de novo.

Exemplo hipotético: enquanto você diz "o solado é macio", entra um close do dedo apertando a sola. Quando fala "cabe na mochila", aparece o tênis entrando na bolsa.

Exemplos de cenas de B-roll por nicho

• Beleza: creme espalhando no dorso da mão, em close.
• Gastronomia: vapor saindo do prato e a mão servindo a primeira porção.
• Moda: tecido em movimento, detalhe do zíper e caimento visto de lado.
• Pets: focinho cheirando o petisco e o rabo abanando.
• Tecnologia: tela acendendo, cabo encaixando e notificação chegando.
• Casa: gaveta abrindo já organizada e pano tirando uma mancha.

Em qualquer nicho, valem o produto fechado, a embalagem sendo aberta, o uso em dois ou três ângulos e o ambiente onde ele faz sentido. Segure cada cena alguns segundos a mais, para facilitar o corte. Para luz e enquadramento, veja como gravar vídeo UGC com o celular.

Como combinar a entrega de B-roll

Para quem cria: o B-roll pode vir dentro do vídeo final ou em arquivos separados. As cenas soltas fazem parte do conteúdo bruto e podem ser cobradas à parte, como explica o guia de como precificar um vídeo UGC.

Para quem contrata: peça as cenas soltas se quiser editar variações, como trocar o gancho ou fazer cortes mais curtos. O TikTok sugere de 3 a 5 criativos por grupo de anúncios, e um bom banco de B-roll ajuda a chegar lá. Combine por escrito onde e por quanto tempo vai usar o material: pela Lei de Direitos Autorais, o uso depende de autorização prévia e expressa (art. 29), e cada modalidade de uso é independente (art. 31). Veja mais em direitos de uso.