Engajamento

Engajamento é o sinal de que o público não só viu, mas reagiu ao conteúdo. Para marcas, indica atenção e relação entre o creator e quem o acompanha. Para creators, mostra que a audiência confia nas suas recomendações.

Tipos de interação

Nem toda interação vale o mesmo:

• Curtidas: a reação mais fácil e rápida.
• Comentários: mostram conversa, principalmente quando são perguntas sobre o produto.
• Compartilhamentos: indicam que o conteúdo foi útil ou divertido a ponto de ser enviado a outra pessoa.
• Salvamentos: sinal de conteúdo de referência, que a pessoa quer rever.
• Respostas a Stories, cliques em links e visitas ao perfil: sinais de interesse mais forte.

Em campanhas de venda, um comentário perguntando o preço ou onde comprar diz mais do que dezenas de curtidas.

Engajamento x taxa de engajamento

Engajamento é o número absoluto de interações. A taxa de engajamento transforma esse número em porcentagem, dividindo pelas pessoas que seguem ou que viram o conteúdo. Para comparar perfis de tamanhos diferentes, use a taxa.

Exemplo hipotético: dois creators tiveram 500 interações em um Reels. Um tem 10 mil seguidores, e o outro, 100 mil. O engajamento é o mesmo, mas a taxa por seguidores do primeiro é de 5%, e a do segundo, de 0,5%.

Como aumentar o engajamento de forma saudável

• Abra o vídeo com um gancho que prenda a atenção logo no começo.
• Termine com uma pergunta ou um convite claro para comentar ou salvar.
• Responda aos comentários, principalmente nas primeiras horas.
• Fuja de grupos de engajamento e da compra de interações. Eles distorcem os números, e as marcas percebem.

Para entender como as marcas avaliam esses números antes de fechar uma parceria, veja como contratar influenciador.