Macroinfluenciador

Macroinfluenciadores são perfis consolidados, com audiência grande e muitas vezes espalhada por várias regiões. Costumam ter rotina profissional, com equipe ou agência, tabela de preços e experiência com grandes marcas.

Faixa de seguidores

Na divisão mais usada, o macro fica entre 100 mil e 1 milhão de seguidores, acima do microinfluenciador e abaixo do megainfluenciador. Não há definição oficial, e cada fonte usa cortes próprios.

Quando faz sentido

• Alcance rápido: lançamentos e campanhas que precisam aparecer para muita gente em pouco tempo.
• Autoridade no tema: creators grandes e especializados ajudam a posicionar uma marca em um nicho.
• Conteúdo de alto nível: perfis maiores costumam ter produção mais elaborada e experiência com aprovações.

Os cuidados também crescem. O cachê é maior, a agenda é disputada e a negociação costuma passar por agência. Antes de fechar, olhe as visualizações reais dos últimos conteúdos, a afinidade do público com o seu cliente e a frequência de publis, porque muitos anúncios seguidos podem enfraquecer a recomendação.

Como avaliar o preço

Compare propostas pelo custo por mil visualizações, o CPM, e não pelo número de seguidores. Exemplo hipotético: um macro que pede R$ 6.000 e tem média de 300 mil visualizações entrega CPM de R$ 20. Um micro que pede R$ 900 com média de 30 mil visualizações entrega CPM de R$ 30. Nesse caso, o macro custa mais por post, mas menos por mil visualizações.

Muitas marcas combinam um perfil grande com vários menores: o macro dá alcance, e os micros dão volume e prova social. Para montar esse mix e o orçamento, veja quanto custa um influenciador.