CPM

A sigla vem do inglês cost per mille, ou custo por mil. O CPM é a régua mais usada em mídia paga e ajuda a responder a uma pergunta comum das marcas: o preço desta publi está alto ou baixo perto de um anúncio?

Como calcular o CPM

A fórmula é: valor pago ÷ impressões × 1.000.

Exemplo hipotético: uma marca pagou R$ 800 por um Reels que teve 50 mil impressões. O CPM é de R$ 16 (800 ÷ 50.000 × 1.000).

Em publis, muitas marcas fazem a conta com as visualizações médias do creator, porque é o número que aparece nas estatísticas do vídeo. O importante é usar a mesma base ao comparar propostas.

Como usar o CPM numa negociação

Para marcas, o CPM permite comparar creators de tamanhos diferentes. Exemplo hipotético: o creator A pede R$ 500 e tem média de 20 mil visualizações, um CPM de R$ 25. O creator B pede R$ 1.200 e tem média de 80 mil, um CPM de R$ 15. O B custa mais, mas entrega mais visualizações por real investido. Veja outros critérios em quanto custa um influenciador.

Para creators, o CPM é um dos métodos para montar o preço: visualizações médias ÷ 1.000 × um CPM de referência, mais o custo de produção. O passo a passo está em quanto cobrar por publi.

Limites do CPM

• O CPM mede exposição, não resultado. Um CPM baixo com o público errado sai caro.
• Visualização orgânica e impressão de anúncio não medem exatamente a mesma coisa, então compare com cuidado.
• Em campanhas de venda, olhe também o CPA e o CTR.

No UGC, o CPM pesa pouco no preço, porque a marca paga pela produção e pelo uso do vídeo, e não pelo alcance do perfil do creator.