Collab

Na linguagem do dia a dia, "collab" é qualquer colaboração entre creators ou marcas, de um vídeo gravado a dois a uma coleção assinada em conjunto. No marketing de creators, porém, o termo costuma se referir ao post em colaboração do Instagram, publicado em conjunto e exibido nos perfis dos parceiros.

Para a marca, a vantagem é ter o conteúdo também no próprio perfil, com a voz do creator. Para o creator, é uma vitrine: o post fica visível para o público da marca e mostra com quem ele já trabalhou.

Quando usar collab numa parceria

• Lançamentos e campanhas: quando a marca quer o mesmo vídeo no perfil dela e no do creator.
• Parcerias longas: com um embaixador, as collabs reforçam a relação ao longo do tempo.
• Negócios e eventos locais: loja, restaurante ou evento que quer aparecer junto com quem esteve lá.

A collab não faz sentido quando o creator só produz vídeos UGC para os canais da marca, sem publicar no próprio perfil. Nesse caso, o que se negocia são os direitos de uso.

Exemplo prático: uma cafeteria contrata uma creator local para um Reels sobre o cardápio novo. O post sai em collab e aparece no perfil das duas, com "publi" no começo da legenda e a ferramenta de parceria paga ativada, porque houve cachê.

Collab não substitui a sinalização de publicidade

Coautoria não é sinalização: aparecer junto com a marca não avisa o público de que existe uma relação comercial. Quando há contrapartida, seja dinheiro, produto, comissão ou outro benefício, o guia do CONAR trata o conteúdo como publicidade. A identificação precisa ser visível sem clicar em "ver mais", com a ferramenta de parceria paga da plataforma ou termos como "publi" e "publicidade". Veja os detalhes nas regras de publi do CONAR.

Antes de publicar, combine quem cria o post, quem aprova a legenda, quem responde aos comentários e por quanto tempo o conteúdo fica no perfil da marca. Aparecer lá também não libera outros usos: pela Lei de Direitos Autorais, cada modalidade de uso é independente. Impulsionar o vídeo como anúncio de parceria, editar ou repostar em outros canais precisa estar no acordo.