TikTok Shop

O TikTok Shop junta no mesmo lugar o vídeo que desperta o interesse e a compra. Em vez de mandar o público para um site, a venda pode acontecer sem sair do app, o que muda o jeito de marcas e creators planejarem conteúdo. No Brasil, a loja chegou em maio de 2025.

Como funciona o TikTok Shop para creators

Para creators, a porta de entrada é o programa de afiliados: você escolhe produtos das lojas, divulga nos seus vídeos e ganha comissão sobre as vendas que gerar. Quem define a comissão é o vendedor, então compare as ofertas antes de escolher.

Pela política em vigor, o afiliado precisa ter 18 anos, pelo menos 1.000 seguidores e verificação com CPF. Esses requisitos mudam, então confira no app antes de se inscrever. Inscrição, cálculo da comissão e regras de conteúdo estão no guia de TikTok Shop afiliado.

Que tipo de vídeo vende no TikTok Shop

Vídeo de loja não precisa parecer anúncio. Costumam funcionar formatos que mostram o produto resolvendo um problema real: demonstração, review honesto, comparação com o jeito antigo de fazer algo e rotina com o produto em uso.

Exemplo hipotético: uma creator de casa e decoração divulga um organizador de gaveta. Ela abre com a gaveta bagunçada, arruma tudo em poucos segundos, comenta um ponto fraco e termina convidando a conferir o produto. Com comissão de 12% sobre um item de R$ 50, cada venda rende R$ 6.

Só afirme o que você testou. Promessa exagerada pode até vender uma vez, mas costuma voltar como devolução e reclamação nos comentários.

O que muda para marcas

Para quem vende, os creators levam o produto a públicos que a loja sozinha não alcançaria. Abrir os produtos para afiliados amplia esse alcance, e a marca ainda pode contratar vídeos com cachê fixo para a própria conta e para anúncios, como os Spark Ads.

Para o creator, isso abre espaço para negociar cachê e comissão juntos. Seja qual for o modelo, existe contrapartida, então o vídeo é publicidade e precisa ser sinalizado.