Como ganhar dinheiro no TikTok: 8 formas que funcionam

Dá para ganhar dinheiro no TikTok de oito formas principais: Programa de Recompensas do Criador, presentes em LIVE, assinaturas, TikTok Shop como afiliado, loja própria no TikTok Shop, publis, vídeos UGC para marcas e campanhas pelo TikTok One. Algumas exigem 10 mil seguidores; outras, como o UGC, não dependem do tamanho do seu perfil.

Abaixo, você vê para cada forma o que ela exige no Brasil, do que depende o quanto ela rende e qual é o primeiro passo. Os requisitos foram conferidos em páginas oficiais do TikTok e em fontes de 2025 e 2026, mas mudam com frequência: confira sempre no app antes de se inscrever.

Resumo: as 8 formas e o que cada uma exige

• Programa de Recompensas do Criador: 18 anos, 10 mil seguidores, 100 mil visualizações em 30 dias e vídeos com mais de 1 minuto.
• Presentes em LIVE: 18 anos e o mínimo de seguidores para abrir LIVE, que guias de 2026 citam como 1.000.
• Assinaturas: liberadas para criadores elegíveis ou convidados, conforme o app.
• TikTok Shop afiliado: 18 anos, 1.000 seguidores e verificação de identidade com CPF.
• Loja própria no TikTok Shop: CNPJ, inclusive MEI, e 18 anos.
• Publis: sem mínimo oficial de seguidores; dependem de nicho claro e público engajado.
• UGC para marcas: sem mínimo de seguidores; depende de portfólio.
• TikTok One: plataforma em que marcas buscam e convidam creators para campanhas.

Formas que o próprio TikTok paga

Nestas três formas, o dinheiro vem do TikTok ou dos seus seguidores, e não de marcas. Todas dependem de audiência: quanto mais gente assiste e volta, mais você ganha.

1. Programa de Recompensas do Criador

Como funciona: o TikTok paga por mil visualizações qualificadas em vídeos originais com mais de 1 minuto. Em outubro de 2025, o próprio TikTok citou o Brasil entre os países que já têm o programa.

Requisitos: ter 18 anos ou mais, pelo menos 10 mil seguidores, 100 mil visualizações nos últimos 30 dias e conta pessoal em situação regular. Contas de empresa não entram.

Quanto depende: do RPM (receita por mil visualizações) de cada vídeo, que varia com originalidade, tempo assistido, valor de busca, engajamento e localização do público. Criadores no Brasil relatam de 12 a 15 centavos por mil visualizações, segundo reportagem da Agência Lupa de 2025.

Primeiro passo: teste vídeos de 1 a 3 minutos no seu nicho e acompanhe a retenção. As contas completas estão em quanto o TikTok paga por visualização.

2. Presentes em LIVE

Como funciona: durante a LIVE, quem assiste compra moedas e envia presentes virtuais. Os presentes viram diamantes, que você pode converter em dinheiro.

Requisitos: ser maior de 18 anos e ter o número mínimo de seguidores para abrir LIVE. Guias de 2026, como o da Cielo, citam 1.000 seguidores; o próprio app mostra se a LIVE já está liberada para você.

Quanto depende: do tamanho e da fidelidade do público ao vivo e da frequência das transmissões. Ter dia, hora e tema fixos ajuda as pessoas a voltarem.

Primeiro passo: escolha um formato que funcione ao vivo, como tirar dúvidas, tutorial ou bastidores. Marque dia e hora e avise nos vídeos da semana.

3. Assinaturas

Como funciona: seguidores pagam uma mensalidade em troca de benefícios como selos, emojis personalizados, conteúdo exclusivo e contato mais próximo com você.

Requisitos: em 2024, o TikTok ampliou as assinaturas para além das LIVEs, começando por criadores convidados. Os critérios de elegibilidade aparecem no próprio app: confira no TikTok Studio se o recurso está disponível para a sua conta.

Quanto depende: do número de assinantes e do valor que você entrega todo mês. Faz mais sentido para quem já tem uma comunidade fiel.

Primeiro passo: antes de cobrar, pergunte ao seu público que conteúdo exclusivo ele pagaria para ter e planeje uma entrega que você consiga manter.

Formas ligadas a vendas

Aqui você ganha quando alguém compra pelo TikTok Shop, a loja integrada ao app. Dá para atuar como afiliado, divulgando produtos de outras lojas, ou como vendedor, com a sua própria loja.

4. TikTok Shop como afiliado

Como funciona: você divulga produtos de lojas do TikTok Shop em vídeos, LIVEs e na sua vitrine, e ganha comissão sobre as vendas que gerar.

Requisitos: pela política atualizada em julho de 2026, ter pelo menos 18 anos e 1.000 seguidores, e enviar nome, data de nascimento, CPF e documento de identidade para verificação. Quem entra com menos de 2.000 seguidores passa por um período piloto de 30 dias, com limite de 10 vídeos com produto por dia.

Quanto depende: da taxa de comissão que cada vendedor define e do volume de vendas. A Exame cita a Serasa: a faixa típica vai de 8% a 15% do valor do produto. A comissão só é paga depois que o pedido é liquidado.

Primeiro passo: no app, entre no TikTok Studio e depois em TikTok Shop para criadores. O passo a passo completo está no guia de TikTok Shop afiliado.

5. Loja própria no TikTok Shop

Como funciona: você vende o seu próprio produto pelo TikTok, com compra dentro do app, e pode convidar afiliados para divulgar.

Requisitos: segundo a central do TikTok Shop, hoje só vende quem tem CNPJ, inclusive MEI. O responsável precisa ter 18 anos, documento de identidade brasileiro válido e enviar selfies de verificação, documentos da empresa e dados bancários em nome dela.

Quanto depende: da sua margem, descontadas as taxas. Segundo a Exame, desde 15 de julho de 2026 o TikTok Shop cobra 10% mais R$ 4 por item em produtos abaixo de R$ 50, e 6% mais R$ 6 por item a partir de R$ 50, sem mensalidade.

Primeiro passo: calcule se a margem aguenta taxa, frete, comissão de afiliados e eventuais anúncios antes de cadastrar a loja.

Formas pagas por marcas

Nestas formas, quem paga é a empresa, por um trabalho combinado antes. O valor é negociado com a marca, conforme o que você entrega e os direitos que ela recebe, e não tem relação com o RPM do TikTok.

6. Publis

Como funciona: a marca paga para você criar e publicar um conteúdo no seu perfil sobre o produto ou serviço dela.

Requisitos: não há mínimo oficial de seguidores. As marcas olham nicho, engajamento, perfil do público e qualidade do conteúdo. Toda publi precisa ser sinalizada como publicidade; veja as regras de publi do CONAR.

Quanto depende: do formato, do nicho, do seu alcance médio, dos direitos de uso e de exclusividade. Um ponto de partida comum é olhar a média de visualizações dos seus últimos vídeos e o formato pedido, e cobrar à parte os direitos de uso e a exclusividade, se a marca pedir.

Primeiro passo: reúna seus números e seus melhores vídeos num só lugar e faça uma lista de marcas que combinam com o seu conteúdo. Também vale acompanhar as oportunidades abertas por marcas.

7. Vídeos UGC para marcas

Como funciona: UGC (conteúdo gerado por usuário) é o vídeo que você grava para a marca usar nos canais e anúncios dela. Muitas vezes, ele nem vai para o seu perfil.

Requisitos: não depende de seguidores. A marca avalia o seu portfólio: boa luz, áudio limpo, gancho forte e naturalidade diante da câmera.

Quanto depende: da complexidade do vídeo, dos direitos de uso (prazo e canais), de exclusividade, da entrega de conteúdo bruto e do número de ajustes. O cálculo passo a passo está em como precificar um vídeo UGC.

Primeiro passo: grave de 6 a 12 vídeos de portfólio com produtos que você já tem e monte uma vitrine grátis na Liga dos Creators, com serviços, preços e prazos. A negociação é direta com a marca, e você fica com 100% do valor. Para começar do zero, leia como ser UGC creator.

8. Campanhas pelo TikTok One

Como funciona: o TikTok One é a plataforma do TikTok para marcas criarem campanhas com creators. Lá, elas buscam criadores por país, número de seguidores, idioma, perfil do público, visualizações medianas e taxa de engajamento, e convidam para projetos. O Marketplace de Criadores (Creator Marketplace) fica dentro dessa plataforma.

Requisitos: a central de ajuda para anunciantes não lista critérios públicos para o creator aparecer na busca. As marcas também podem convidar quem ainda não está na plataforma por um link de convite.

Quanto depende: do orçamento da campanha, das entregas pedidas e do que você negocia.

Primeiro passo: mantenha o perfil com nicho claro e métricas saudáveis. Ao receber um convite, leia o briefing, as entregas e os direitos de uso antes de aceitar.

Qual forma escolher primeiro

Você não precisa escolher uma só. A combinação muda conforme o estágio do perfil:

• Até 1.000 seguidores: foque em UGC e em portfólio, a forma que menos depende de audiência.
• De 1.000 a 10 mil seguidores: some TikTok Shop afiliado, LIVEs e as primeiras publis com marcas do seu nicho ou da sua cidade.
• Acima de 10 mil seguidores e 100 mil visualizações por mês: entre no Programa de Recompensas com vídeos de mais de 1 minuto, sem largar publis, UGC e afiliados.
• Se você já tem produto ou serviço: abra a loja no TikTok Shop e use o seu conteúdo como vitrine.

Exemplo: imagine uma creator de beleza com 3 mil seguidores. Ela pode fazer dois vídeos UGC por mês para marcas, divulgar produtos como afiliada e fazer uma LIVE semanal de dúvidas. Assim, a renda não depende de um único viral nem de um único programa.

Uma regra prática: comece pelo que paga pelo seu trabalho (UGC e publi) e use o que paga por resultado (comissão e RPM) como renda extra. Com o tempo, a proporção muda conforme o que funciona melhor para o seu público.

Para visualizar, imagine um mês hipotético dessa creator: dois vídeos UGC de R$ 350 cada, R$ 180 em comissões do TikTok Shop e R$ 120 em presentes de LIVE. São R$ 1.000 vindos de três tipos de renda. Os valores são só ilustrativos; o que importa é a lógica de não depender de uma única entrada.

Cuidados para não perder dinheiro nem a conta

• Sinalize toda publicidade. Publi, permuta e parceria precisam ser identificadas para o público.
• Não compre seguidores nem visualizações. Isso distorce suas métricas e pode tirar sua conta dos programas de monetização.
• Fuja do esquema de contas estrangeiras. A Agência Lupa mostrou grupos que vendem documentos e contas de outros países para brasileiros ganharem um RPM maior. O TikTok removeu os vídeos que promoviam o esquema, e um advogado ouvido pela reportagem associou a prática ao crime de estelionato.
• No TikTok Shop, siga a política de conteúdo. Mostre o produto de verdade, use preços corretos e evite promessas exageradas.
• Desconfie de promessas de renda fixa. Nenhuma das oito formas tem ganho garantido.
• Organize a parte fiscal desde o começo. Guarde comprovantes do que recebe e converse com um contador sobre a melhor forma de declarar.

Fontes

• Programa de Recompensas para Creadores llega a México — Newsroom TikTok
• Empowering Creators to Succeed on TikTok with Enhanced Resources and New Monetization Tools — Newsroom TikTok
• Política de Elegibilidade de Criadores do TikTok Shop — TikTok Shop Academy
• Perguntas Frequentes Sobre o Registro de Vendedores — TikTok Shop Academy
• How to find creators in TikTok One — Central de Ajuda para Empresas do TikTok
• TikTok Shop no Brasil: os nichos mais lucrativos e as novas taxas de comissão — Exame
• Como ganhar dinheiro no TikTok: 7 formas de monetizar — Blog Cielo
• TikTokers brasileiros usam documentos ilegais para lucrar até 8x mais no exterior — Agência Lupa