Glossário
CTR
CTR é a taxa de cliques: a porcentagem de exibições de um anúncio, link ou story que virou clique. Mostra se o conteúdo faz a pessoa agir.
A sigla vem do inglês click-through rate. O CTR é um termômetro do quanto o conteúdo convence a pessoa a dar o próximo passo: abrir o site, ver o produto ou chamar no WhatsApp.
Como calcular o CTR
A fórmula é: cliques ÷ impressões × 100.
Exemplo hipotético: um anúncio com vídeo de creator teve 25 mil impressões e 375 cliques. O CTR é de 1,5% (375 ÷ 25.000 × 100).
Em Stories com link, a lógica é a mesma: cliques no link ÷ visualizações do story × 100.
O que puxa o CTR para cima
- Um gancho que prenda a atenção nos primeiros segundos.
- Uma CTA clara, com uma ação só, como "toque no link" ou "use o cupom".
- Oferta e benefício fáceis de entender, mesmo sem som.
- Público certo: o melhor vídeo do mundo tem CTR baixo se aparecer para quem não se interessa pelo produto.
CTR não é tudo
Um CTR alto mostra que o conteúdo gerou curiosidade, mas não garante venda. Se muita gente clica e pouca gente compra, o problema pode estar na página de destino, no preço ou na promessa do vídeo, que não bate com o que a pessoa encontra no site.
Por isso, acompanhe o CTR junto com a taxa de conversão e com o custo por venda. E compare o CTR só entre conteúdos parecidos, porque formato, rede e objetivo mudam muito o número.
Para creators, guardar o CTR dos Stories com link de trabalhos anteriores é uma ótima prova para a próxima proposta. Veja como apresentar esses resultados em como montar um mídia kit.